Atrair visitantes para uma página é apenas uma etapa de uma estratégia de marketing digital. Depois que uma pessoa chega até determinado conteúdo, é necessário oferecer uma estrutura adequada para que ela conheça a oferta e possa avançar para a próxima etapa...
Criada para campanhas e ofertas específicas, a Landing Page pode ajudar empresas a apresentar produtos e serviços, captar contatos e gerar oportunidades de negócio.
O que é uma landing page?
Landing page é uma página desenvolvida com um objetivo específico de conversão. Esse objetivo pode ser solicitar um orçamento, baixar um material, cadastrar-se em um evento, pedir uma demonstração, entrar em contato com a empresa ou realizar uma compra.
A principal diferença em relação a um site institucional está justamente na finalidade. Enquanto o site reúne diferentes informações sobre a empresa e oferece diversos caminhos de navegação, a landing page é desenvolvida em torno de uma oferta ou campanha.
Isso permite que a comunicação seja direcionada para determinado produto, serviço ou público, de acordo com a estratégia definida.
O que uma landing page precisa ter?
Não existe uma estrutura única que funcione para todas as campanhas. Os elementos utilizados dependem da oferta, do público e da ação que se deseja estimular.
De modo geral, uma landing page pode reunir:
- Título
- Descrição da oferta
- Imagens ou vídeos
- Benefícios
- Formulário
- Chamada para ação
- Elementos de credibilidade
O título apresenta o assunto principal da página, enquanto o conteúdo explica a proposta e seus benefícios. Imagens e vídeos podem complementar a apresentação, e o formulário ou botão permite que o visitante realize a ação definida pela campanha.
Depoimentos, avaliações, números, cases e outros dados também podem ser incluídos quando ajudam a apresentar informações sobre a empresa ou sobre os resultados relacionados à oferta.
A quantidade de informações e elementos deve estar de acordo com o objetivo da página. Uma campanha para captar contatos, por exemplo, pode ter necessidades diferentes de uma página criada para vender um produto.
Site ou landing page?
Site e landing page não precisam competir dentro de uma estratégia digital. Na prática, eles podem cumprir funções complementares.
O site é responsável por apresentar a empresa de maneira mais ampla, reunindo informações institucionais, produtos, serviços, portfólio, contatos e outros conteúdos. Já a landing page pode ser criada para uma campanha específica, direcionando a comunicação para uma determinada oferta.
Uma empresa pode, por exemplo, utilizar seu site como base da presença digital e criar landing pages para campanhas de mídia paga, lançamentos de produtos, divulgação de serviços, eventos ou materiais ricos.
A escolha entre os formatos depende, portanto, do objetivo da ação. Quando é necessário apresentar diferentes informações sobre a empresa, o site oferece uma estrutura mais abrangente. Quando existe uma oferta ou campanha específica, a landing page pode ser mais adequada.
Landing page e SEO: quando investir?
Nem toda landing page precisa ser criada pensando em SEO. Algumas são desenvolvidas exclusivamente para campanhas de mídia paga e permanecem ativas durante um período determinado.
Em outros casos, a página pode fazer parte de uma estratégia de busca orgânica. Quando existe demanda por aquele produto, serviço ou assunto nos mecanismos de pesquisa, a otimização para SEO pode ajudar a atrair visitantes interessados na oferta.
Nesse caso, é importante definir palavras-chave relacionadas ao negócio e utilizá-las de maneira natural no conteúdo. Também devem ser considerados aspectos como título, URL, estrutura das informações, imagens, velocidade de carregamento e adaptação para dispositivos móveis.
A estratégia de SEO, porém, precisa estar relacionada ao propósito da página. Não basta inserir palavras-chave: o conteúdo deve responder ao que o público procura e apresentar informações relevantes sobre a oferta.
Como medir os resultados de uma landing page?
Depois de publicada, a landing page também pode fornecer dados importantes para a estratégia de marketing.
Número de acessos, cliques, preenchimentos de formulário e conversões ajudam a acompanhar o desempenho da página. Essas informações permitem identificar quais campanhas estão gerando oportunidades e quais pontos podem ser aprimorados.
Também é possível realizar testes com diferentes versões de títulos, textos, imagens, formulários ou chamadas para ação. A comparação dos resultados ajuda a entender quais alternativas apresentam melhor desempenho para determinado público ou campanha.
Por isso, uma landing page não precisa permanecer igual depois de publicada. Os resultados obtidos podem orientar novas decisões e contribuir para o aprimoramento das ações de marketing.
Na Ovos Pochê, estratégia, UX/UI, desenvolvimento, conteúdo e mídia podem ser integrados para criar soluções digitais alinhadas aos objetivos de cada negócio.
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